包裝經(jīng)理人對華北、華東、華南地區(qū)50家大咖企業(yè)進(jìn)行了拜訪。這些企業(yè)不僅位居行業(yè)翹楚、業(yè)績顯著，而且在包裝創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面有大作為。在與這50家大咖企業(yè)的包裝專家（負(fù)責(zé)包裝研發(fā)、市場、采購以及電商物流）進(jìn)行深入交流的過程中，記者團(tuán)深刻地感覺到：當(dāng)前，品牌商企業(yè)正在不斷通過包裝創(chuàng)新來抓住“善變”的中國消費(fèi)者。

　　在近20年間，中國的消費(fèi)者經(jīng)歷了有史以來最大的消費(fèi)變革。從產(chǎn)品形式到銷售方式，購買行為到信息獲取渠道，并在短短20年里濃縮經(jīng)歷了發(fā)達(dá)國家接近一個(gè)世紀(jì)的消費(fèi)體驗(yàn)。這樣高密度集中的迸發(fā)和裂變無疑是極其刺激和興奮的，從而也造就了這個(gè)星球上最難以捉摸的消費(fèi)群體。為了更好地滿足這群善變消費(fèi)群體，也為了讓企業(yè)在市場發(fā)展中穩(wěn)步向前。品牌商們一直在通過各種包裝創(chuàng)新的手段來洞察消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者，但是他們在此期間也遇到了各種各樣的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。通過對50家大咖企業(yè)包裝需求的梳理，我們總結(jié)了下列4大包裝創(chuàng)新痛點(diǎn)，看看扎心了沒！

 

　　包裝的功能創(chuàng)新是近年來包裝經(jīng)理人研發(fā)的重點(diǎn)之一。隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求越來越高，他們對產(chǎn)品包裝的要求也在不斷提升，功能性包裝在諸多產(chǎn)品包裝中脫穎而出，越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。在我們走訪的品牌商中，包裝專家們一致認(rèn)為，功能性包裝可以為產(chǎn)品帶來更好的附加價(jià)值。

 

　　目前，企業(yè)在包裝的功能創(chuàng)新方面主要圍繞四個(gè)方向進(jìn)行：

 

　　一是包裝材料的創(chuàng)新。例如采用阻氧、阻氣的高阻隔包裝材料來提升產(chǎn)品的保質(zhì)期，特別是食品領(lǐng)域?qū)τ诟咦韪舭b材料的需求較高，而目前大部分高阻隔包裝材料為進(jìn)口材料，價(jià)格高昂，而國內(nèi)供應(yīng)商提供的高阻隔材料又往往達(dá)不到其要求。

 

　　二是包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，讓包裝的使用更方便，更人性化。例如針對食用油行業(yè)研發(fā)的異型蓋，將蓋子撕下來就可以直接倒油，或者是設(shè)計(jì)伸縮性導(dǎo)管，不用時(shí)可自行收起，倒油時(shí)則可以通過伸縮性導(dǎo)管方便倒出，以及針對食品飲料行業(yè)進(jìn)行的瓶型改造，方便消費(fèi)者抓握、傾倒等。

 

　　三是包裝互動體驗(yàn)的創(chuàng)新。如利用數(shù)碼印刷、AR、VR等技術(shù)開啟個(gè)性化、交互式響應(yīng)和視覺體驗(yàn)。

 

　　四是包裝智能化的創(chuàng)新。如利用智能標(biāo)簽技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品在物流和銷售環(huán)節(jié)中的品質(zhì)，提醒消費(fèi)者在最佳時(shí)間內(nèi)使用，避免產(chǎn)品的浪費(fèi)。

 

　　國內(nèi)產(chǎn)品包裝在功能上還有很多創(chuàng)新的空間，包裝大咖們表示，在消費(fèi)升級的當(dāng)下，包裝已不在單純的是保護(hù)產(chǎn)品，而是被給予了更多的功能需求。只有立足于消費(fèi)者的需求、痛點(diǎn)，才能開發(fā)出真正滿足需求的功能性包裝。同時(shí)，也希望國內(nèi)的包裝供應(yīng)商重視并加大各種功能性包裝新材料的開發(fā)力度，期待更多新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)的出現(xiàn)。