奶粉注冊(cè)期限即將到期 國(guó)內(nèi)乳企開啟“混戰(zhàn)”注
發(fā)布日期：2017-11-20
奶粉注冊(cè)期限即將到期 國(guó)內(nèi)乳企開啟“混戰(zhàn)”
11月15日，國(guó)家食藥總局副司長(zhǎng)馬福祥介紹，至十一月十四日，多家工廠的”"奶粉”"配方注冊(cè)工作已經(jīng)完成。
不過記者觀察到，距離嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)大限僅剩下46天的時(shí)間，從現(xiàn)在的獲批數(shù)量不難看出還有多數(shù)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)未完成。不過，在此時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)按耐不住，試圖在奶粉配方注冊(cè)制下有新的發(fā)展。
昨日，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓表示，2016年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率達(dá)到98.7%，在食品中保持領(lǐng)先。“嬰幼兒奶粉發(fā)展迎來前所未有的歷史機(jī)遇。”
國(guó)產(chǎn)奶粉迎來發(fā)展機(jī)遇
彼時(shí)，2016年6月6日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局頒布《嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，自2016年10月1日起實(shí)行。而在這一年多時(shí)間內(nèi)，對(duì)于奶粉企業(yè)來說，提交配方注冊(cè)成為頭等大事在做，而經(jīng)過努力，已經(jīng)有93家工廠涉及598個(gè)配方獲得配方注冊(cè)。
如今，距離2018年1月1日全面實(shí)施的大限將至，奶粉配方注冊(cè)為企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)背書的背景下，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)有了新的發(fā)展目標(biāo)，它們開始抱團(tuán)發(fā)展，將目標(biāo)鎖定在提升市場(chǎng)占有率及國(guó)際影響力上。
昨日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)記者表示，國(guó)產(chǎn)奶粉通過了史上最嚴(yán)、乃至世界最嚴(yán)監(jiān)管體系的考驗(yàn)，站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。“國(guó)產(chǎn)奶粉振興已經(jīng)走完了品質(zhì)提升這一上半程，接下來，應(yīng)在提升消費(fèi)者信心、提高市場(chǎng)占有率、提高國(guó)際影響力上下苦工。”
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥表示，在“后配方時(shí)代”，監(jiān)管部門還要考慮幾個(gè)問題。一是配方注冊(cè)與其他監(jiān)管工作的制度銜接；二是進(jìn)一步打通、完善變更有關(guān)事項(xiàng)；三是進(jìn)一步理清配方注冊(cè)和備案的關(guān)系；四是進(jìn)一步完善信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能化管理；五是進(jìn)一步完善注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查相關(guān)事項(xiàng)；六是有計(jì)劃對(duì)獲得注冊(cè)證書企業(yè)開展檢查、督導(dǎo)。
值得一提的是，2008年至今，中國(guó)奶粉經(jīng)歷了奶粉限購(gòu)、品牌失控、價(jià)格失控三重打擊，但這也給了國(guó)產(chǎn)奶粉不斷提高品質(zhì)、超越自我、比肩世界的決心和動(dòng)力。
而據(jù)記者了解，昨日，包括伊利、蒙牛、君樂寶、貝因美、飛鶴乳業(yè)、三元、光明乳業(yè)、輝山乳業(yè)、中墾、完達(dá)山、銀橋、旗幟、澳優(yōu)乳業(yè)、西部牧業(yè)等20家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人，做出了“牢記使命，不忘初心，讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”的承諾。
“搶食”700億元市場(chǎng)份額
在高鴻賓看來，國(guó)產(chǎn)奶粉將迎來發(fā)展機(jī)遇。“根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年-2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格復(fù)合增長(zhǎng)率2.3%，以此推算，奶粉市場(chǎng)規(guī)模將由目前的1200多億元提升到1600億元以上。另外，實(shí)施配方注冊(cè)制，總配方預(yù)計(jì)保留500個(gè)以上，不少企業(yè)將退出，預(yù)計(jì)出讓25%的市場(chǎng)和300億元的份額，總計(jì)將新增700億元的市場(chǎng)份額。”
面對(duì)這塊市場(chǎng)蛋糕，不少企業(yè)早已發(fā)力，包括外資奶粉企業(yè)，它們將目標(biāo)鎖定在三、四線市場(chǎng)，因?yàn)檫@塊市場(chǎng)中將有大量因“注冊(cè)制”而退出的奶粉品牌。同時(shí)，這塊市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)奶粉的主要市場(chǎng)。
對(duì)此， 劉森淼認(rèn)為，嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制有效地抑制了奶粉市場(chǎng)上原有的品牌雜、概念營(yíng)銷多等亂象，減少了貼牌、代工現(xiàn)象，讓消費(fèi)者看得清楚、買的明白。中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質(zhì)量，從比品種到比品牌的變化。“在品質(zhì)反超的新形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)奶粉要實(shí)現(xiàn)信心、品牌、市場(chǎng)的全面反超，必須從提升消費(fèi)者信心、提高一線城市占有率、提高國(guó)際影響力三個(gè)方面著手。”
通過數(shù)據(jù)可以看到，在奶粉注冊(cè)制下，國(guó)產(chǎn)奶粉早已發(fā)力。
據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)顯示，飛鶴乳業(yè)2017年上半年飛鶴高端奶粉銷售增長(zhǎng)200%，排名國(guó)產(chǎn)奶粉第一，也成為全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。
而君樂寶奶粉自上市以來，已率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍，成為全球奶粉業(yè)首家通過BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級(jí)認(rèn)證，登陸中國(guó)地區(qū)、中國(guó)澳門市場(chǎng)銷售，并作為唯一的奶粉品牌，與格力、華為、京東等頂級(jí)品牌一起進(jìn)入“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的TOP名單。”
數(shù)據(jù)顯示，君樂寶嬰幼兒”"奶粉”"已經(jīng)連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2017年，在國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先奶粉品牌中蟬聯(lián)增長(zhǎng)冠軍。今年1月份-10月份，君樂寶奶粉同比增長(zhǎng)超過110%，明星產(chǎn)品增長(zhǎng)超過300%，僅10月份君樂寶奶粉單月訂單量就超過4億元的成績(jī)。
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